哪个方面着手呢？”，王一帆也表达了相应的担心。

“这就需要我们来头脑风暴，来逐步敲定了！而不是来不来就犯疑虑，打退堂鼓，要积极地想解决方案！”，前田总监倒是显得淡定，这种程度的调研对他来说完全不是一个问题。

“走！我们接着进会议室，头脑风暴，BrainStorming！”，他用有些奇怪地发音特意强调了英文，仿佛这个头脑风暴不用英文来讲，就少一些洋气似的，“把这个包装瓶拿好了！”

两人跟着前田总监的身后，再次进入会议室里。

只见前田总监轻松地从角落里，拿出一张A1大小的白纸，贴在了一处可移动的白板上。

“清凉是我们刚才提出的第一个关键词，这属于品牌金字塔的最底端—功能价值！”

他麻利地拔开一根黑色记号笔，在白板上画了一个三层金字塔，将最底层处填写为“功能价值”，在次高层处填写为“情感价值”，在顶端填写上“精神文化”。

“市面上的任何一个产品，都具备基本的功能价值，即这个产品能干什么；情感价值，即这个产品能给消费者带来怎样的情感感受；精神文化，即该产品自己的价值主张，也就是我们刚才有提到的主题。”

“比如我们以BMW为例，来看看这个金字塔依次该怎么填？吴桑，你来试着填一下！”

前田总监把手里的记号笔，递给吴雨秋，示意他上白板前来填一下。

“BMW的功能价值—外观漂亮，耐开，后驱，动力足，内饰漂亮，空间大…；情感价值—有面子，年轻，时尚，有活力……精神文化嘛….”

吴雨秋一面往前田总监的品牌金字塔里填写着他能想到的关键词，一面进一步在脑海里思索着，当他想到BMW的精神文化时，却似乎有些困惑，一时间停住了正在白板上书写的节奏。

“精神文化，**，年轻，不服输，对了是一种年轻人选择的生活方式！”，王一帆似乎想到了什么，脱口而出，同时也在提示着停笔了的