大冢制药，一家或许单听名字可能不太熟悉的会社，但是如果说起它旗下的一项产品，那大部分人都应该听过，那就是——宝矿力水特。

宝矿力水特的名字很有意思，Pocarisweat，Pocari既没有出现在日语里过，也没有出现在其他国家的词库里过，只是单纯当初创始人的顺口，而sweat就很简单了，汗水。

汗水正是宝矿力水特创始人的一大理念，一款可以说是近现代日本第一款运动功能饮料，经过开头两年的大规模广告和宣传，确立了一大饮料龙头地位。

创立至今也有30余年的历史了，不过，近几年来，宝矿力的销量有些不尽人意。

不可否认，宝矿力的底蕴还是很足的，现在很多喝宝矿力的人群都是当年那批青少年，对品牌有着相当高的忠诚度。

但是，30年过去了，少年少女们也已为人父母，久而久之，宝矿力从当年新潮的青少年的热血运动饮料，慢慢的变成了现在他们孩子眼里的又土又老的紧急饮料了。

说实话，宝矿力水特的这个包装，的确是不怎么新颖，三十年如一日的蓝白撞色，味道也是一成不变的盐糖微酸。

着实是不怎么受这一代年轻人的喜爱。

再加上近年来佳得乐、红牛、脉动等国外功能饮料通过各种各样运动赛事的推广，对日本国内的冲击越来愈大，宝矿力卖的的确不太好。

大冢制药下属负责宝矿力的部门也是痛定思痛，当年宝矿力是怎么火起来的？

靠的就是一手强大的广告宣发，宝矿力女孩，90年代一连串的当红乐队，撑起了那些年的宝矿力广告。

那么现在，想要让宝矿力再次伟大，同样也要靠广告。

是时候要改变了，以往的广告形式已经很难再让新生代的年轻人触动了，那就要重塑品牌形象，扭转新生代消费者的形象了。

《群青》在网络、在青年群体的火热，引起了磯島拓矢的注意，他现在就服务于宝矿力宣传创意的项目组。

巧的是，宝矿力的现任宣传创意代理商正是日本电通，而电通在乃木坂创立之时，做过一段时间的资方，虽然现在股份被小山田重工给买走了，但完全不妨碍他们再一次合作。

磯島的意见，很快就被项目组的领导批准了，作为了本次广告的主要负责人